3. Introducere

În context modern, activitatea de promovare nu poate fi realizată ca activitate „per se” ci cu o perspectivă mai largă, aceea a marketingului responsabil. 

În noțiunea sa mai vastă, Marketingul se află la baza tuturor activităților care sunt inițiate în cadrul companiei. Începând cu ținuta vestimentară a angajaților, continuând cu modalitatea în care ne adresăm clienților și colaboratorilor noștri și până la modul de întâmpinare a noilor angajați în cadrul companiei, toate sunt considerate acțiuni care promovează (în mod pozitiv sau negativ) imaginea companiei. De asemenea, acțiunile de promovare se extind dincolo de zona practicului sau a activităților de zi cu zi și merg până la grija pentru sănătatea celor din jur. Fie că vorbim despre protejarea mediului înconjurător sau despre grija pentru pacienți / consumatori, toate acțiunile inițiate de către companie în zona promovării au ca prim obiectiv sănătatea oamenilor, a animalelor și a Planetei.